O marketing deve ir onde o povo está

Em 2008, quando começou a perceber queda nas vendas de sua loja, a diretora de marketing da Senso Shoes, Carolina Danielian, 27, investiu em idéia ousada. Contratou cinco modelos, vestiu-as com calçados e bolsas produzidos pela firma e pediu que passeassem na frente de duas lojas com sacolas de compras com o logotipo da marca - na hora do almoço e no fim da tarde, usualmente, um horário que percebia um pique nas vendas. Na ação, que durou uma semana, Danielian investiu R$ 10 mil (com cachê das modelos e custos com os produtos desfilados). "As vendas aumentaram 47%", comemora. "O marketing é elementar na crise", ressalta o consultor Marcelo Ortega, também autor do livro "Sucesso em Vendas", que recomenda que o empresário faça as contas e invista ao menos 20% do faturamento em marketing. Ele aplaude a iniciativa da Senso Shoes (que atende lojistas e vende basicamente para atacadistas, na região paulista do Brás)."Não se deve apostar num único caminho, nem mesmo fazer uma ação isolada uma única vez". Para Walmir Bello, do Sebrae, é importante ter estratégias para anunciar e captar novos clientes. Mas avisa, "há um fator que muitos empresários desconsideram: o marketing de relacionamento. Manter contato com clientes é mais barato do que conquistar novos. É uma pena que cadastrar consumidores e suas demandas ainda é uma prática pouco recorrente entre as lojas." * texto extaído do Caderno de Negócios, na Folha de São Paulo deste domingo, 15/03/09. A foto é do Daily Mail de Londres e ilustra uma ação de marketing dos lojistas da Oxford Street, de dezembro de 2008. Modelos passearam nus, cobertos somente por sacolas das lojas associadas, anunciando que o tráfego fecharia para os carros e seria liberado para os pedestres agilizarem suas compras de Natal.

Comércio de pronta entrega inicia seus desfiles

O Brás se prepara para mais um acontecimento fashion. O bairro, conhecido por abrigar lojas de roupas com preços mais em conta, quer ganhar espaço no calendário da moda: a partir desta segunda-feira, 02/03, começa a sexta edição do dos desfiles do Mega Polo Moda - Coleções Outono/ Inverno 2009.

Nos desfiles, as marcas presentes no shopping atacadista mostram suas principais tendências para a estação mais fria do ano. O evento vai até o dia 4 de março e os desfiles serão apresentados em quatro horários: 10h30, 12h30, 14h30 e 15h30. Confira o line-up no site do shopping.

Em março também acontece o Bom Retiro Fashion Week.

Está marcada para os dias 24 e 25 de março a sétima edição do Bom Retiro Fashion Week Business. A realização é da Câmara de Dirigentes Lojistas do Bom Retiro, que fará o fechamento para o trânsito de carros da R. Ribeiro de Lima, trecho entre as ruas José Paulino e Aimorés, onde será montada uma grande passarela para desfiles das coleções outono/inverno produzidas pelos lojistas e fabricantes do bairro. "No ano passado, recebemos 45 mil pessoas nos desfiles. Esperamos que, neste ano, o público cresça 11% e chegue a 50 mil" - afirma Nivaldo Júnior, diretor de marketing e eventos da Câmara dos Dirigentes Lojistas do Bom Retiro.

• Os desfiles do Bom Retiro Fashion Week são abertos ao público em geral, sem a necessidade de convites.
• Já os desfiles do Mega Polo são reservados aos lojistas cadastrados. Para garantir vaga, preencha seus dados aqui.
• Esta é uma boa oportunidade para conhecer as tendências do inverno diretamente das lojas que vestem parte - a maioria - da população brasileira.
• Vá munido/a de máquina fotográfica - esses desfiles costumam trazer grande quantidade de celebridades, ex BBBs e artistas globais. E tem muito cliente que adora ver este tipo de foto...