Uma fantástica Fábula

A grife carioca Farm tem uma irmã caçula, A Fábula, com três lojas (duas no Rio de Janeiro, nos Shopping Rio Design Barra e Rio Design Leblon e uma em São Paulo, no Shopping Market Place).

E o que há nas "páginas" da Fábula? Ela é despojada, lúdica, colorida e orgulhosamente brasileira.

Por todo o lado, nos móveis , nas araras e nas paredes, animais da fauna da mata atântica estão presentes, compondo a atmosfera criada pelo arquiteto Marcelo Rosenbaum que conseguiu reunir o melhor da proposta - criar um mundo de fantasias, tornar um sonho em realidade.

Com araras-tamanduás para expôr as roupas, baldes-macacos cheios de acessórios, carrinhos-onças e carrinhos-jacarés pra lá e pra cá, mesas-árvores, cabides-cobras e cabides-borboletas, as lojas também contam com um espaço com livros e um pequeno palco para contar histórias. Em uma das paredes, lê-se uma frase do livro "Quase de verdade", de Clarice Lispector: "Só é verdade no mundo de quem gosta de inventar, como você e eu. O que vou contar também parece coisa de gente, embora se passe no reino em que bichos falam."

Tamanduás com roupas penduradas no nariz, móbiles de morceguinhos e ursos revestidos de chita fazem parte do universo da Fábula

A Fábula apresenta um conceito de produtos com foco totalmente nas consumidoras mirins (a grife é direcionada para meninas entre 1 e 10 anos), criando uma experiência de consumo divertida e mágica. Todas as suas peças exibem estampas exclusivas, além de um design único, assinada pela estilista, e também uma das sócias, Kátia Barros.

Provadores-tenda e o interior, com móbiles no teto

A empresa CO.R Inovação, especialista no reposicionamento de marcas no mercado treinou a equipe de vendas para que as atendentes não sejam meras vendedoras, mas também contadoras de histórias: todas as vendedoras têm formação em música e artes cênicas, para oferecer às mães e às crianças um atendimento lúdico diferenciado.

• Moda para gente pequena com conceito de gente grande.

• O site da marca vale a visita - considero um dos melhores sites de moda que já vi, apesar de preferir a primeira versão - a página foi recentemente reformulada.
• Prestem atenção na seleção musical que apresenta o melhor da música brasileira em é super democrática: agrada crianças e adultos!

Crítica de Loja - Farm Harmonia

Um pedaço do Rio em São Paulo: nunca a terra da garoa esteve tão carioca como agora!

Até então o bar Pirajá era o ponto que mais lembrava o Rio de Janeiro por aqui, com sua calçada à la Copacabana, o chope bem tirado e as mesas na rua, porém, com a abertura da loja da Farm na Vila Madalena, a coisa muda um pouco de figura, até porque a ideia é que futuramente o espaço, além de loja, se torne um espaço cultural, "com direito a roda de samba e cerveja", conta Renata, a gerente que veio do Rio para dar seu toque carioca à flagship paulistana da grife que há 11 anos veste (muito bem) as meninas do Rio.

Na entrada da loja, Guilherme e Leonardo distribuiram sorrisos, biscoito Globo, paçoca Amor, fitinhas estilo Senhor do Bonfim, bolachas para chope incríveis... E no primeiro andar tinha mais biscoito na sacola do Nido. A casa escolhida para a empreitada criativa ficou pronta em 20 dias! "A gente tinha pensado em abrir uma loja de rua aqui, o que poderia ser ao longo de 2009, mas rapidamente encontramos o imóvel e o Carlos, meu diretor de branding, logo disse que faria a loja à mão, artesanalmente. Tivemos a preocupação de falar a mesma linguagem da arquitetura premiada deste espaço e também trazer o lifestyle carioca e toda a leveza da Farm", explica Marcello Bastos, o proprietário da marca. Quem deu uma mão para que isso rolasse foram os arquitetos da Triptyque, responsáveis por vários projetos bacanas daqui de SP.

A casa da Rua Harmonia tem vida. Logo estará coberta de verde... E tá vendo esses canos aparentes? Foram instalados de modo que reaproveitam a água para regar as plantas. A loja tem dois andares, sendo que no térreo, o Espaço Praia, funcionará o caixa e, em breve, a área para o chopinho no fim da tarde. O primeiro andar conta de um lado com o salão da coleção e suas incríveis araras de madeira e, do outro, as cabines – provadores amplos, no maior clima floresta! E lá fora tem uma rede, que é para os meninos esperarem... O resto, é muito verde! Mais um lance de escadas e a mulherada vai poder se jogar em um bazar com peças únicas de coleções antigas da marca, por precinhos ótemos.

Não falavam que o shopping era a nossa praia? Agora temos mais uma opção. Quando perguntei para o Marcello se tem alguma diferença em vender moda para a carioca e para a paulistana ele não titubeou, e nem veio com aquele papo de que a paulistana é séria demais. Pra ele, o estilo de vida carioca está na moda e o desejo é coletivo. Não importa de onde a mulher seja. Prova disso é a legião de fãs que a Farm criou em São Paulo, desde os seus tempos de apenas uma loja pequenina no shopping Iguatemi, inaugurada em junho de 2006 (e também as filas que se formaram nos caixas hoje, bem no dia da inauguração). Julia Pacheco (foto), gestora de eventos, é uma delas. Com a sacola lotada, ela entregou o jogo: "Amo as peças!"

E por que a Vila Madalena e não o fervido e badalado Jardins? "Do ponto de vista do comportamento, o bairro tem muito mais a ver com a Farm", fala Marcello. A Vila, para os íntimos, tem uma noite gostosa e descontraída que nunca sai de moda, produção cultural intensa, várias feiras e muita arte espontânea.

• Não canso de ver fotos da nova loja da Farm de São Paulo.

*esta crítica de loja foi postada no Modices.

Nova loja promove banho de mangueira aos domingos

A Farm, grife carioca fenômeno de vendas na moda brasileira, inaugurou na quinta, 12/02 sua terceira loja em São Paulo em um ponto luxuoso na Vila Madalena: o sensacional prédio da Triptyque na r. Harmonia, aquele coberto por plantas, espécie de jardim vertical (e que é referência mundial em arquitetura ecológica).

O espaço, que vai funcionar como flasgship da marca na cidade, tem mais de 1mil m2 e vai abrigar roupas da coleção atual (inspirada na Rosa dos Ventos), coleções passadas, exposições, palestras e até um programa dominical à carioca: banho de mangueira, com samba de raiz, cerveja e água de coco.

Na entrada do espaço, uma árvore com 500 borboletas dá as boas-vindas aos visitantes. A construção de "arquitetura verde", premiada no Naja em 2008, ainda conta com uma escada feita com tronco de reflorestamento, provadores em meio a uma minifloresta e reaproveitamento da água captada das chuvas.

• Não é uma delícia inaugurar loja nova em um espaço assim moderno e com um endereço tão simpático: Rua Harmonia?
• Esse edifício, Tryptique, é utopia feito realidade. Vê aquela nuvem na segunda foto? É o prédio respirando! Interessou? Saiba tudo por aqui.

* na primeira foto, bolachas de chopp criadas especialmente para a inauguração da loja. Fotos adoro!