Nike lança pop up store em SP e homenageia seleção canarinho

Foi a Alemanha a vencedora da Copa do Mundo de 1954, mas a seleção brasileira também ganhou, não a taça, mas o apelido de Canarinho. Para relembrar os velhos tempos e celebrar o verdeiro futebol brasileiro, a Nike do Brasil lançou uma coleção de tênis (sneakers) e camisetas que retoma a história da época, que estão sendo vendidas em uma loja pop-up na Galeria do Rock.

Na loja, estão à venda modelos exclusivos de tênis e camisetas com estampas criadas por um grupo talentoso de grafiteiros e ilustradores (street arts), como Don Torelly, Jurubis e Presto. O resultado são peças coloridas, de edição limitada, com ilustrações modernas e bem humoradas que estão à disposição pra quem quiser apreciar, ver e experimentar na loja, que deve funcionar por apenas 60 dias.

A loja remete a elementos de época e populares do Brasil, com telhas de eternit, pandeiros, aparelhos de rádios antigos e chapéus de palha, tudo somado ao colorido das ilustrações e grafites dos artistas convidados. As fotos deste post foram feitas no dia da inauguração, 2/06, como também o vídeo abaixo, que mostra alguns detalhes do visual merchandising e disposição dos produtos e a festa de lançamento da coleção.

E não é só: para acompanhar o movimento a Nike lançou o aplicativo Rádio Nike Canarinho, uma iniciativa para conectar os mais jovens ao espírito e à paixão nacional pelo futebol. Rendeu até uma homenagem do rapper e sambista Marcelo D2 e do carioca DJ Nuts, em forma de regravação, do samba "Voa Canarinho Voa", imortalizado pelo ex-lateral da seleção Júnior, em 1982.

• A rádio, que também está disponível na web, poderá ser baixada para iPhone e iPod Touch. Quem baixar a "rádio canarinho" tem acesso a músicas 100% brasileiras, e pode conferir notícias e histórias relacionadas ao tema da campanha. Para entender tudo e baixar as músicas, vá ao site Movimento Canarinho.

• Serviço: Pop up Store Canarinho, Galeria do Rock: r. 24 de maio, 62, Centro, São Paulo. Só até 2 de agosto.

* li primeiro no Descolex. As outras informações e fotos vieram da Nike. O vídeo saiu do Coisas de Marcelle.

Provador "climatizado"

E foi justamente quando a temperatura baixou de vez aqui no Brasil que foi inagurada a primeira loja The North Face – especializada em ski e esportes outdoor.

A marca californiana, fundada em 1966 é conhecida em todo o mundo por ter os melhores produtos voltados para os praticantes de trekking, montanhismo, escaladas e esqui; além das campanhas publicitárias que utilizam atletas do ramo como porta-vozes.

A grande atração da loja é o Cold Chamber, um provador climatizado a zero grau para que seus clientes possam testar na hora a eficácia das roupas.

• Que tal? Ficou com vontade de conhecer? Faça como sugere o slogan da marca: Nunca pare de explorar!

• Apesar da pegada sportswear – ou seria exatamente por conta dela? – a grife também disponibiliza itens para não-praticantes de esportes radicais, como jaquetas e casacos à prova de vento e de água, além de peças que levam pena de ganso na composição (capazes de suportar temperaturas abaixo de zero).
• A primeira filial da marca na América do Sul fica em São Paulo, no Shopping Morumbi.

* vi no Petiscos

A loja aquário de Derek Lam

Estou feliz à beça porque apareceram as primeiras fotos da loja novaiorquina do Derek Lam.

Como eu havia postado, a primeira loja do estilista foi inaugurada no começo deste mês no Soho, mais precisamente no que está sendo chamado o quarteirão da moda, o Croho (Crosby street, abaixo do Soho). Ou, para bom entendedor (e quer chegar lá), a Crosby Street é a rua que fica atrás e paralela à Broadway, na região do Soho, entre a Houston e a Canal Street.

Derek Lam tornou-se, o novo "queridinho do mundo fashion", respeitado e reconhecido em Nova York e também em Milão, onde foi contratado como designer da primeira linha de roupas da grife de acessórios Tod's.

Suas roupas são atemporais e construídas com os tecidos mais nobres encontrados hoje em dia. A seda que ele usa passa por um processo de lavagem tão único, que Derek a chama de georgette sable, em alusão à pele dos casacos mais caros usados pelas abastadas esposas dos bilionários russos. Com tanta sofisticação e preços altíssimos, quem acha que entrando lá será tratado com a frivolidade conhecida do esnobes vendedores deste tipo de loja, engana-se. Derek instrui a todos que trabalham com ele a tratar a cliente como uma orquídea. Os vendedores são gentis, experientes, atenciosos, e precisos, assim como as criações de Derek. (Será mesmo? Quero ver para crer!)

Mas é a arquitetura da loja que garante a visita. Totalmente branca, com uma estética pura e de refinamento austero, vai de encontro ao gosto atual dos americanos endinheirados. Uma grande parede de acrílico transparente dá a impressão de se estar dentro de um aquário.

• Anotem o nome deste estilista - fashionistas mundo afora já o aclamam como o novo Valentino...

• Bye, Derek, nos vemos em NY! Ansiosa para conhecer um dos seus vendedores. Ou seriam orquidófilos?

* Serviço: http://www.dereklam.com/. Endereço: 12 Crosby Street, NY.

Luxo intelectual

Esta semana, estimulada pelos comentários do leitor Igor Fraga, dediquei mais atenção às fotografias de moda. E não é que a Louis Vuitton apareceu com um presente como este:

A mais nova foto da campanha que a Louis Vuitton faz com o tema Journeys (Viagens) traz Sally Ride (primeira mulher a embarcar em viagem ao espaço), Buzz Aldrin (segundo homem a pisar na lua) e Jim Lovell, comandante da missão Apollo 13.

Marcando o aniversário de 40 anos da missão da Apollo 11 na Lua - em 20 de julho - a Louis Vuitton anuncia o lançamento de projeto chamado Journey Beyond. Com o slogan "algumas viagens podem mudar a humanidade para sempre", a Louis Vuitton anuncia o lançamento do projeto no dia 2 de julho, através do site louisvuittonjourneys.com. A direção de fotografia é de ninguém menos que Annie Leibovitz. Lembrando que, Journey já é a assinatura que a marca vem utilizando nas suas últimas campanhas institucionais.

• A campanha Valores Essenciais - Journeys faz uma re-interpretação do conceito de viajar, vista aqui como uma jornada pessoal e um processo de auto-descobrimento. A marca fotografou e filmou personalidades fascinantes de fama mundial em que cada uma demonstrasse instantes de suas vidas associadas a viagens, com momentos que evoquem sentimentos.

• Entre as celebridades, clicadas magistralmente por Annie Leibovitz, estão o ex-chefe de estado e ganhador do prêmio Nobel, Mikhail Gorbachev (na Rússia); o jogador de tênis André Agassi com sua esposa, a também tenista Steffi Graf (em NY); a atriz francesa Catherine Deneuve (em Paris); o excêntrico roqueiro Keith Richards; os cineastas Francis Ford e Sofia Coppola (na Argentina) e Sean Connery (minha predileta!), que fez as fotos nas Bahamas.

• O próprio Louis Vuitton, fundador da marca, que nasceu na cidade de Jura, França, começou sua trajetória aos 14 anos, quando decidiu mudar-se para Paris e empreitou a viagem sozinho e a pé (400 quilômetros!), parando apenas para realizar pequenos trabalhos e receber o suficiente para sua subsistência.
• Ou seja, as origens da marca estão em completa sintonia com a campanha. Bingo!
• Outra curiosidade: a Louis Vuitton passou 154 anos anunciando somente em mídia impressa. Foi em 2008 que decidiu lançar seu primeiro vídeo para TV. E que estréia! Com o título Where will life take you (Para onde a vida te leva?) o diretor francês Bruno Aveillan mixou imagens de todo mundo, com fotografia e iluminação perfeitas. A trilha é do argentino Gustavo Santaolla. Um vídeo delicado, sensível e com uma mensagem poderosa: The journey is life itself. Sublime! Recebeu o Gold Clio Award 2008 e o Gold London International Award 2008, merecidamente.

• Às vezes o mundo nos passa cada "pernada", não é mesmo? Eu me surpreendo por encontrar não só beleza e supeficialidade em locais marcados para tal, como em uma foto de moda (a dos astronautas é pura poesia para mim), ou neste comercial da Louis Vuitton...

* Para ver a versão integral do anúncio da Louis Vuitton, com 2 minutos e meio de duração, clique aqui. Com o perdão do trocadilho tosco, uma verdadeira viagem... Para saber mais sobre a Louis Vuitton, vá até aqui.

E que tal isso?

• A primeira foto é de uma propaganda americana de calça. A mensagem básica é use esta calça que você vai ficar tão irresistível que vai abater – sem espingarda – até uma tigresa gostosa como esta.
• A segunda, de suéteres masculinos, é bem direta: "Homens são melhores que mulheres"! E continua, "entre quatro paredes mulheres são úteis - e até agradáveis. Mas, em uma montanha... não há necessidade! Leve somente suéteres Drummond".
• As "pérolas" acima estão em uma seleção de 15 anúncios vintage com teor "sexista" (para mim são machistas). Todas absurdamente sem noção, para quem as vê com os olhos de hoje.
• E foi uma engraçada coincidência descobrir estas fotos um minuto após ter lido esta declaração da modelo Kate Moss (para o site Grazia, sobre o lançamento de seu mais novo perfume, Vintage by Kate Moss): "Eu adoro qualquer coisa antiga… menos homens!".

• Fiquei pensando. Quais propagandas que hoje achamos normais serão vistas como "fora do contexto" no futuro? Alguma indicação, gentil leitor?
• E para iniciar a discussão, Gwyneth Paltrow para a marca Tod's, na campanha outono/inverno 2008-2009:

* dica do Desculpe a Poeira, que estava seguindo o Neil Gaiman pelo Twitter. Pãtz, Neil Gaiman himself? Sou fã, apaixonada, viciada! A web faz mágicas deste tipo - e eu ainda me surpreendo!

Governo investiga cartões de crédito

O mercado de cartões de crédito no Brasil apresenta anomalias graves que impedem a concorrência e oneram excessivamente os lojistas. Em última análise, os consumidores são também prejudicados, porque o alto custo para trabalhar com cartões é transferido para o preço dos produtos. Essa é a conclusão do levantamento feito em abril pelo Banco Central, pela Secretaria de Direito Econômico (ligada ao Ministério da Justiça) e pela Secretaria de Acompanhamento Econômico (Fazenda). Aqui, as principais conclusões do estudo:

1. Nas transações com cartão de crédito no Brasil, o prazo entre a data de compra e a data do crédito ao estabelecimento vendedor é, em geral, de 30 dias. No exterior, o prazo praticado é de 2 dias. Essa diferença de prazo permite aos bancos emissores de cartões no Brasil, coincidentemente proprietários da Redecard e da VisaNet, que não arquem com o custo do dinheiro durante o período. Não há risco, já que os portadores dos cartões pagam suas faturas em média 27 dias após a compra.
2. No Brasil, os comerciantes pagam aluguel de até R$ 80 por terminal de captura, conhecido como POS (do inglês point of sale, ou ponto de venda). Os lojistas brasileiros são os únicos no mundo que precisam de um POS para cada bandeira de cartão. Ou seja, as maquininhas não "conversam" umas com as outras. O comerciante tem de alugar um terminal para cada bandeira de cartão com que trabalha. "Em 2007, a receita auferida somente com aluguéis de terminais pela VisaNet e pela Redecard seria mais do que suficiente para comprar todo o respectivo imobilizado", segundo o estudo do governo.
3. A rentabilidade da VisaNet e da Redecard está há bem acima daquela verificada em atividades com características de risco empresarial. O lucro da Redecard e da VisaNet subiu 302% entre 2003 e 2007, enquanto o número de cartões ativos subiu 94%.
4. As reduções de custos advindas de ganhos de escala na tecnologia não estão sendo repassadas para os estabelecimentos. "De acordo com a estrutura adotada no Brasil, onde o credenciamento das principais bandeiras é exercido de forma monopolizada, os credenciadores se beneficiam mais fortemente dessas economias [de escala].

Governo investiga suspeita de formação de cartel no setor de cartões

De posse destes dados, o governo planeja mudar as leis e as portarias que regulam o mercado de cartões de pagamento no país. E poderá ser investigada a existência de cartel entre as duas empresas que dominam o setor - a VisaNet, que detém a exclusividade para credenciar a bandeira Visa, e a Redecard, que monopoliza a licença da bandeira MasterCard. O levantamento também concluiu que o mercado brasileiro de cartões é extremamente concentrado, impede a entrada de novos participantes e, por isso, precisa passar por profunda reformulação para repassar ganhos de escala e beneficiar a economia como um todo.

Medida em estudo prevê que lojista possa dar desconto para compra em dinheiro

Uma das medidas em estudo é permitir ao lojista que cobre preços diferenciados para os diversos meios de pagamento: dinheiro, cheque ou cartão.

Essa cobrança é proibida por portaria do Ministério da Fazenda. Com a nova regra, os lojistas poderiam dar desconto sobre as compras com dinheiro. Para demovê-los, as empresas de cartões seriam obrigadas a cobrar taxas mais baixas. Essa alternativa conta com a simpatia do BC, mas a Receita se opõe a ela por acreditar que incentivará a informalidade.

A Fecomercio SP elogia a proposta: "Os lojistas têm de ter a liberdade de cobrar o preço que julgarem ser o justo", diz Antônio Carlos Borges, economista e diretor-executivo da entidade. "Por uma questão de liberdade e para fugir do poder de mercado das empresas de cartão."

• Iuhu! Parece que vem mudanças por aí... Tô achando ótimo ver esse caldeirão entornar!
• Mas é melhor manter os olhos bem abertos, pois a coisa toda está com um cheiro de arapongada: desde quando o governo federal se esmera tanto em uma pesquisa desse nível? Não está com cara de que é mais uma piranha a querer entrar nesse rio de dinheiro?
• Em tempo: quer saber quem são os "donos" dos cartões no Brasil? A VisaNet pertence ao Bradesco (com 39,5% do capital), ao Banco do Brasil (32%) e ao Santander (14,4%). Já a Redecard é controlada pelo Itaú-Unibanco (50,1%). Ou seja, os menores e mais pobres bancos do país...morro de pena!

*li tudo na Folha de São Paulo de hoje, 7/06/09 .

Seu Jorge para o Dia dos Namorados da Riachuelo

O domingo foi tão bom e leve que me deu vontade de só postar coisas boas e leves. Como o novo comercial das lojas Riachuelo para o Dia dos Namorados:

• A Riachuelo, detentora da Pool fez um "relançamento " da marca e escolheu Seu Jorge como garoto propaganda.
• Longe de sofistificar a marca, agregando mais valor com a escolha de um cantor reconhecido internacionalmente e com pinta cult, a Riachuelo manteve a Pool no nicho de "produtos acessíveis".

• Seu Jorge é um artista que nasceu pobre e venceu. Ou seja, ele representa, de uma certa maneira, a fatia de mercado que a Riachuelo quer atingir. Pessoas que almejam consumir bons produtos mas que não podem (ou não acham justo) pagar muito mais por isso.
• O jingle da campanha é uma das músicas mais tocadas dele, Mina do Condomínio, que cai como uma luva para o Dia dos Namorados.
• No filme, Seu Jorge e modelos passeiam pelas ruas e interagem com grafites que ganham vida nos muros. Ricardo Van Steen foi quem dirigiu o vídeo, trabalhando com fundo verde e animação feitas a partir dos grafites do Speto. O outro artista de street art presente no comercial é Cláudio Donato, que desenvolveu os stencils da calça jeans que iniciam o filme e da dupla de rapazes integrados no muro que criam vida e paqueram as garotas.
• No final das contas parece samba de crioulo doido - um caldeirão de referências bem grande - mas com um resultado muito positivo, no meu ponto de vista: arte popular + moda + preço bom = é isso o que o povo gosta... é isso o que o povo quer!

• E nem ficou cafona o uso dos tags com preços. Até que gostei muito!
• Gostei tanto que a piada (pronta) brota sem força: Ué, mas Dia dos Namorados não orna mais com São João?

* thanks Ms. Oliveros. Tomei carona no seu post. Estou lhe devendo mais uma!