Precoces

Suri Cruise, pelas ruas de Boston. Só no saltinho...

Noa Leijdesdorff (14) e Lev Livnev (13). Noa é editora chefe do blog Brains + Beauty. Lev é o fotógrafo (na semana de moda de Londres, SS 2009).

Garoto asssiste a desfile de Gareth Pugh, na Semana de Moda de Paris (setembro, 2009). Reparou na sacolinha de compras?

Tavi, a americana do interior de Chicago, tem apenas 13 anos, mas escreve e fotografa todo o conteúdo do seu blog, o Style Rookie. Já foi capa de revista e tema de muitas matérias. É considererada o fenômeno 2009 da moda mundial.

• "A publicidade é o maior ataque ao mundo mental da criança, porque ela não tem capacidade crítica para rejeitar a ideia de que sua identidade está vinculada aos objetos que possui" Ana Olmos, psicanalista infantil (na Folha de São Paulo de 06/06/09)

* crédito das imagens, por ordem de aparição: Petiscos; Vanessa Jackman; Ana Clara Garmendia; A Crítica. Para saber mais sobre a força da publicidade na infância, releia o que já foi publicado aqui.

As filas de espera da Birkin Bag e o mito da demanda reprimida

Quem é fã do seriado Sex and the City (eu!eu!eu!) deve lembrar da cena (da quarta temporada, ok?) em que a personagem Samantha, Relações Públicas de estrelas como Lucy Liu (interpretando ela mesma) arma a maior confusão com a cliente por se passar por ela para comprar uma Birkin Bag, fingindo que a bolsa era para a atriz (e por isto "furando a fila").

Alardeada por todo o lado e confirmada pelo presidente da marca, Patrick Thomas, em entrevista à Veja) a famosa fila de espera para se comprar uma bolsa Hermès, modelo Birkin, parece ser mais uma artimanha de marketing do que verdade, propriamente dita. Olha o que Ana Clara Garmendia, jornalista de moda residente em Paris, respondeu para uma leitora àvida por uma destas bolsas:

"Quer saber como compra uma? É mito a história que tem fila para comprar. A mais barata (igual a da foto, acima) custa 4700 euros. Primeiro empecilho. Segundo? Tem que saber a hora que as bolsas chegam. Em Paris, na loja da George V, são remessas diárias entregues por volta das 11h30. Muitas vezes não tem a cor que a cliente quer. Muitas vezes, você procura e as quatro ou cinco do dia se foram. É pão quente, como se fala no linguajar brasileiro. Chegou, vendeu.

Se for um modelo mais complicado, como este em couro de crocodilo, o preço sobe e a mercadoria pode estar em falta, mas quem quer ter uma Birkin não fica sem. É para isto que a Hermés criou a bolsa: para vender. O resto é frescura do mundo fútil da moda."

• Eu fecho com a Ana. Do "alto da minha experiência" sobre o mercado de luxo e sobre varejo posso afirmar que faz todo o sentido.
• E ainda tem a excelente história do americano Michael Tonello, que vivia de comprar e revender produtos no eBay (carreira promissora!) e ficou sabendo da saga desesperada de muitas mulheres atrás de uma Birkin para chamar de sua.
• Ele conseguiu driblar a tal "lista" ao descobrir uma tática: ia numa loja Hermès e começava a escolher ítens de alto valor. Mostrando simpatia, conversava sobre assuntos diversos com os vendedores. Na hora de pagar, perguntava, como "quem não quer nada" se a loja tinha alguma Birkin. Voilá, num piscar de olhos a cobiçada bolsa aparecia. Bolsa que ele revendia rapidamente pela internet, bem mais cara do que pagou, para clientes afoitas e endinheiradas.
• Ele fez este "esquema" durante alguns meses, até que a Hermès descobriu e ele se tornou persona non grata nas lojas da grife.
• Michel Tonello diz ter comprado mais de 130 Birkin Bag desta maneira.
• A história se tornou livro Bringing Home the Birkin (Levando a Birkin para Casa), ainda sem edição no Brasil.
• Tonello conseguiu provar que as bolsas Birkin não são assim tãããão exclusivas: ficam escondidas à espera de um cliente que tenha o perfil da marca - muito dinheiro no bolso!

Pra quem chegou até aqui e ainda não sabe: Há diversas versões para a história da criação da Birkin Bag, que ao lado da Kelly Bag e dos lenços de seda tornaram-se os ícones da grife Hermès. Uma delas, contada pela escritora Dana Thomas em seu livro Deluxe: How Luxury Lost Its Luster, diz que a cantora Jane Birkin sentou-se próxima ao CEO da Hermès, Jean-Louis Dumas, num vôo entre Paris e Londres em 1984, quando ela abriu sua agenda Hermès e várias anotações cairam no chão. Dumas teria levado a agenda dela e a devolvido um tempo depois, com um bolso costurado na parte de trás (que se tornou padrão nas agendas da marca). Birkin aproveitou para contar a Dumas sobre sua dificuldade em encontrar uma bolsa de couro espaçosa para as mamadeiras das filhas e descreveu o seu ideal. Pouco depois, o modelo que ela descreveu chegou a seu apartamento com um bilhete assinado de próprio punho por Jean-Louis Dumas.

Jane Birkin, após desfile da coleção Hermès: jeans, All Star e uma bolsa Birkin preta novinha em folha. Descolada e chique, toujours! (outubro, 2008)

• Adoro esta história: ouvir o cliente, traduzir seus desejos, colocar-se à disposição e retornar sempre = sucesso garantido!

* fotos de street wear de Paris e aspas, tudo da (ótima) Ana Clara Garmendia. A história da Birkin veio do Garotas Modernas. O víideo (de 1968) mostra a sempre jovem Jane Birkin em sua participação musical mais famosa, ao lado do então marido, Serge Gainsbourg. Clica vai, a música é inspiradora... rsrsrs

"Moneybag"

Brasileira gosta mesmo de uma novidade. Brasileira rica, então, nem se fala. A recém-aberta loja da Hermès no Shpping Cidade Jardim (São Paulo) não pára de vender. Houve quem comprasse três bolsas Birkin de uma vez, sendo que duas de couro de crocodilo (detalhe: o valor médio de uma bolsa da loja, em couro de boi, é de R$20.000. Na França, o valor é EU$4700. Ou seja, em média R$13.000).

Aqui pode ser mais caro, mas dá para dividir em cinco vezes. E brasileiro, rico ou pobre, adora uma prestação...

Os diretores da sede da grife estavam na loja paulista na segunda, e puderam assistir ao que acontecia. Preocupados, já se dispuseram a ver, nos estoques de Paris, o que dá para repor com urgência. Além disso, há contêineres chegando, com a nova coleção de inverno.

• As Birkin Bags são colecionadas apaixonadamente por uma legião de consumidoras fiéis.

• Ana Paula Junqueira confessa ter 13 modelos, comprados pelo mundo todo. E são todos de cores diferentes. Sua predileta tem estampa de leopardo e detalhes em pink... presente de sua amiga Naomi Campbell no último aniversário.

• Lucília Diniz (herdeira do Grupo Pão de Açúcar) admite ter todas as cores: "Encomendei a coleção inteira em Paris e recebi em casa quase um ano depois, mas a linha completa. Foi um preço alto mas totalmente compensador".

• Eliana Tranchesi (da Daslu) usa sua Birkin no dia a dia... "Seja em uma reunião ou festa, uma Birkin é sempre bem-vinda" conta a empresária que tem 17 Birkin Bags em seu closet de 200m².

• Hebe Camargo também admira as Birkin, mas admite que tem "apenas" 8 unidades. Angélica é do mesmo time da loira "mãe": sua coleção tem 5 unidades, assim como Wanessa Camargo e Ivete Sangalo, que comprou uma em Paris em sua última passagem pela cidade mas já encomendou 4 na nova loja de SP.

• Sandy disse que só troca suas Birkin por Balenciaga, tanto que mantém 10 bolsas de cada marca.

• Internacionalmente, a bolsa é um sucesso absoluto. Katie Holmes, Madonna, Lindsay Lohan, Kylie Minogue, Beyoncè, Anne Hathaway, Lucy Liu, Marion Cotillard, Mary Kate Olsen, Cameron Diaz, Gisele Bündchen, Heidi Klum, Oprah Winfrey, Jane Fonda, Paris Hilton, Reese Witherspoon e muitas outras personalidades também têm suas coleções de bolsas com várias Hermès Birkin bags...

  

• Mas a maior vitrine da Hermès no mundo é Victoria Beckham, sempre com um novo modelo nos braços. A imprensa internacional estima que Vic B. tenha, no mínimo, 100 Birkin Bags. Não à toa que tenha recebido a alcunha de "Moneybag" (bolsa de dinheiro) - sua coleção de bolsas está avaliada em US$2 milhões!

• Nos próximos posts, mais notícias sobre a nova loja Hermès no Brasil: são tantas curiosidades...

* li no Portal Onne. Já sobre as "birkinzetes", no Panela Chic.

O céu é o limite!

Domingão, de manhã, a cafeína já circulando na corrente sanguínea, chega a hora de atualizar a leitura semanal. Após uma folheada rápida na InStyle (USA) de agosto, comecei a arrancar as inserções irritantes. Antes de jogar tudo no cesto de lixo (reciclável, biên sur), um impresso me deteve: continha uma estatística realmente interessante.

Sapatos de salto altos venderam mais de US$ 5 bilhões, ano passado nos EUA! E olha que os dados já contemplam o início da crise financeira (divulgada em setembro de 2008 - um ano!). Mas já dá para ter uma ideia do que almejam as mulheres... Cinco bilhões gastos em saltos. Mamma mia!

• Agora olhe o gráfico (que relaciona os gastos com a altura dos saltos, em polegadas) mais atentamente. Não lhe parece que o dinheiro, está distribuído de forma bastante equilibrada em todas as alturas?
• Acho que isso mostra que as mulheres não gastam seu suado dinheirinho em apenas uma altura do salto.
• Um olhar ("atento") no meu closet indicaria a mesma coisa...

Victoria Beckam personifica a pesquisa: sempre de saltos e às compras...

E mais: Uma pesquisa feita no Reino Unido (fresquinha, divulgada pela BBC News em 9/09) levantou os seguintes dados:

• 37% das mulheres comprarão sapatos desconfortáveis desde que eles estejam na moda.
• 4 entre 10 mulheres já compraram sapatos conscientes de que não conseguiriam usá-los.

Isso no Reino Unido... Mas mulher brasileira é diferente! Aposto meus L.A.M.B. (by Gwen Stafani, hechos en Brazil - não confundam com os riquésimos lãmbutãn...) que a porcentagem de mulheres que compram sapatos conscientes que vão conseguir usá-los somente uma vez é de 10 para 1!

"Meus" L.A.M.B!

• É como diz o ditado: "casa de ferreiro espeto de pau". Somos da terra das havaianas, mas deixamos as inglesas no chinelo...

Mais rápidos foram os sulcoreanos. Até 2010, a capital, Seul, poderá ser considerada uma cidade amiga do salto alto – e das mulheres que os adoram. Até lá, a prefeitura terá pintado mais de 5 mil vagas de estacionamento de rosa, dando preferência para as mulheres. Segundo a administração, a medida vai permitir que as mulheres andem menos para chegar aos locais de trabalho. A ação faz parte de um projeto que pretende tornar a cidade mais amigável para as mulheres e inclui medidas como nova pavimentação das calçadas para não estragar os sapatos das coreanas.

• Lá, a decisão foi política (e populista) para desviar a atenção para os verdadeiros problemas enfrentados pelas mulheres coreanas, mas não podemos dizer que seja de todo mal o fato de termos o "trânsito" facilitado.

• Não é uma solução pra lá de simpática para estacionamentos de shoppings e de estabelecimentos comerciais?

• Nem que seja por alguns dias... em comemoração pelo Dia Internacional da Mulher ou Dia das Mães, por exemplo... nos poupavam de alguns calinhos (ai, ai, ui!)

* gráfico da InStyle; pesquisa da BBC do Petiscos; estacionamento pink da Época OnLine.

Fashion's Night Out - o Vogue's Day

Dizem que foi idéia da própria Anna Wintour - a "diaba" - que, entre uma edição e outra da Vogue US (a revista que é a própria bíblia do consumo de moda mundial), bolou uma ação para celebrar a indústria fashion e incentivar o consumo nesses tempos difíceis. (Que foi, Anna, a água bateu aí, foi?) O Fashion's Night Out foi apresentado em maio de 2009 pelo prefeito da cidade norte-americana Michael Bloomberg (e eu repliquei imediatamente, em 16/05). Apoiado por empresários, estilistas, modelos e artistas, o evento está programado para acontecer dia 10 de setembro (quinta-feira), em 13 capitais do mundo simultaneamente. Lojas em Nova York, Madri, São Paulo, Paris, Moscou, Milão, Pequim, Londres, Berlim, Atenas, Nova Délhi, Tóquio e Taipei ficarão abertas até meia-noite com atividades para promover a ação. Será uma ação similar à produzida pela champanhe Chandon na Oscar Freire, em São Paulo: mais de 100 lojas dos EUA já se cadastraram para, na data, receber clientes com bebidinhas, descontos e outros mimos exclusivos. Estão por trás da iniciativa nomes como Anna Wintour, Vera Wang, Tommy Hilfiger e Oscar de la Renta. Em São Paulo, o evento incluirá o Shopping Iguatemi, Market Place e a Daslu, onde acontecerão pocket-shows, microdesfiles, sorteios e até gincanas do tipo "caça ao tesouro". Além disso, cada local terá um stand da Hering onde serão vendidas camisetas do evento com parte da renda revertida para causas sociais. Os consumidores brasileiros já podem acompanhar todos os preparativos da festa através do blog exclusivo no site da RG Vogue, além de conhecer as "apostas" dos editores da revista brasileira para as coleções das marcas participantes. Serão selecionadas 10 peças de cada, que ganharão uma etiqueta especial e dicas de como usar junto com outras tendências de moda. Entre as grifes participantes estão 284, Accessorize, Alexandre Herchcovitch, Armani, Calvin Klein, Cavalera, Christian Louboutin, Diesel, Dior, Gucci, Hering, Isabela Capeto, Lacoste, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Maria Bonita, Osklen, Rosa Chá e Vivara. Por enquanto. Estima-se que mais de 100 marcas participem da ação.

• Difícil que uma ação solitária consiga minimizar os efeitos da crise nos Estados Unidos ou gerar algum ânimo em um mercado tão retraído...
• Mas não desdenha, não! Minha opinião é que eventos como este vão começar a pipocar por aí.
• Tem um montão de gente inteligente prevendo uma "nova ordem mundial" onde comunidades unidas por interesses comuns começem a se manifestar... presta atenção!
• Uma coisa é certa: este é um super evento para o mercado da moda.
• E que tal pegar um "jacaré" nessa marola? Aproveita algumas destas sugestões: aqui e aqui!

* nas fotos, famosos como Reinaldo Gianecchini e a estilista Lenny Niemeyer ( na primeira foto) e as tops Bruna Tenorio e Ana Claúdia Michels, entre a a maquiadora da MAC, Vanessa Rozan, vestiram na SPFW a camisa do Fashion´s Night Out.

Luxo intelectual

Esta semana, estimulada pelos comentários do leitor Igor Fraga, dediquei mais atenção às fotografias de moda. E não é que a Louis Vuitton apareceu com um presente como este:

A mais nova foto da campanha que a Louis Vuitton faz com o tema Journeys (Viagens) traz Sally Ride (primeira mulher a embarcar em viagem ao espaço), Buzz Aldrin (segundo homem a pisar na lua) e Jim Lovell, comandante da missão Apollo 13.

Marcando o aniversário de 40 anos da missão da Apollo 11 na Lua - em 20 de julho - a Louis Vuitton anuncia o lançamento de projeto chamado Journey Beyond. Com o slogan "algumas viagens podem mudar a humanidade para sempre", a Louis Vuitton anuncia o lançamento do projeto no dia 2 de julho, através do site louisvuittonjourneys.com. A direção de fotografia é de ninguém menos que Annie Leibovitz. Lembrando que, Journey já é a assinatura que a marca vem utilizando nas suas últimas campanhas institucionais.

• A campanha Valores Essenciais - Journeys faz uma re-interpretação do conceito de viajar, vista aqui como uma jornada pessoal e um processo de auto-descobrimento. A marca fotografou e filmou personalidades fascinantes de fama mundial em que cada uma demonstrasse instantes de suas vidas associadas a viagens, com momentos que evoquem sentimentos.

• Entre as celebridades, clicadas magistralmente por Annie Leibovitz, estão o ex-chefe de estado e ganhador do prêmio Nobel, Mikhail Gorbachev (na Rússia); o jogador de tênis André Agassi com sua esposa, a também tenista Steffi Graf (em NY); a atriz francesa Catherine Deneuve (em Paris); o excêntrico roqueiro Keith Richards; os cineastas Francis Ford e Sofia Coppola (na Argentina) e Sean Connery (minha predileta!), que fez as fotos nas Bahamas.

• O próprio Louis Vuitton, fundador da marca, que nasceu na cidade de Jura, França, começou sua trajetória aos 14 anos, quando decidiu mudar-se para Paris e empreitou a viagem sozinho e a pé (400 quilômetros!), parando apenas para realizar pequenos trabalhos e receber o suficiente para sua subsistência.
• Ou seja, as origens da marca estão em completa sintonia com a campanha. Bingo!
• Outra curiosidade: a Louis Vuitton passou 154 anos anunciando somente em mídia impressa. Foi em 2008 que decidiu lançar seu primeiro vídeo para TV. E que estréia! Com o título Where will life take you (Para onde a vida te leva?) o diretor francês Bruno Aveillan mixou imagens de todo mundo, com fotografia e iluminação perfeitas. A trilha é do argentino Gustavo Santaolla. Um vídeo delicado, sensível e com uma mensagem poderosa: The journey is life itself. Sublime! Recebeu o Gold Clio Award 2008 e o Gold London International Award 2008, merecidamente.

• Às vezes o mundo nos passa cada "pernada", não é mesmo? Eu me surpreendo por encontrar não só beleza e supeficialidade em locais marcados para tal, como em uma foto de moda (a dos astronautas é pura poesia para mim), ou neste comercial da Louis Vuitton...

* Para ver a versão integral do anúncio da Louis Vuitton, com 2 minutos e meio de duração, clique aqui. Com o perdão do trocadilho tosco, uma verdadeira viagem... Para saber mais sobre a Louis Vuitton, vá até aqui.

E que tal isso?

• A primeira foto é de uma propaganda americana de calça. A mensagem básica é use esta calça que você vai ficar tão irresistível que vai abater – sem espingarda – até uma tigresa gostosa como esta.
• A segunda, de suéteres masculinos, é bem direta: "Homens são melhores que mulheres"! E continua, "entre quatro paredes mulheres são úteis - e até agradáveis. Mas, em uma montanha... não há necessidade! Leve somente suéteres Drummond".
• As "pérolas" acima estão em uma seleção de 15 anúncios vintage com teor "sexista" (para mim são machistas). Todas absurdamente sem noção, para quem as vê com os olhos de hoje.
• E foi uma engraçada coincidência descobrir estas fotos um minuto após ter lido esta declaração da modelo Kate Moss (para o site Grazia, sobre o lançamento de seu mais novo perfume, Vintage by Kate Moss): "Eu adoro qualquer coisa antiga… menos homens!".

• Fiquei pensando. Quais propagandas que hoje achamos normais serão vistas como "fora do contexto" no futuro? Alguma indicação, gentil leitor?
• E para iniciar a discussão, Gwyneth Paltrow para a marca Tod's, na campanha outono/inverno 2008-2009:

* dica do Desculpe a Poeira, que estava seguindo o Neil Gaiman pelo Twitter. Pãtz, Neil Gaiman himself? Sou fã, apaixonada, viciada! A web faz mágicas deste tipo - e eu ainda me surpreendo!

A trajetória de uma it bag

Ou "Vida e Morte de uma tendência em 5 imagens". Estrelando: Kalahari Bag, criada por Marc Jacobs para Louis Vuitton.

Coadjuvantes: Madonna, Beyonce Knowles e Steven Meisel. Locações: Paris, Los Angeles, Nice, Genebra, algum galpão escondido da China e Balneário Camboríu.

Passarela Louis Vuitton, Spring Summer 2009 (Paris, outubro 2008)

Campanha publicitária com Madonna (cachê estimado em 10 milhões de dólares), fotografada por Steven Meisel (Los Angeles, dezembro 2008)

Vitrine Louis Vuitton européia. Na tabela, o preço da bolsa: 3.980 euros - ou 5.800 dólares (Genebra, abril 2009)

A cantora Beyonce, no aeroporto Nizza (Cannes, 13/05/09)

Na estante da banca do camélodromo da minha cidade (Balneário Camboriu, 14/05/09)

A bolsa da foto acima no detalhe. Valor? 250 reais, parcelados em até 4 vezes, no cheque ou cartão de crédito.

*as duas primeiras fotos vieram do ILVOE LV. A da vitrine de Genebra foi feita por meu irmão, Marcelo. A da Beyonce saiu do Djane Couture Fashion Dress Room. A do camelô é minha.

Vogue Day

Notícia fresquinha: a Condé Nast está preocupada com a crise no mercado de moda. Afinal, a poderosa editora das revistas Vogue também depende disso. Por isso mesmo, o presidente da Condé Nast, Jonathan Newhouse e a muito famosa diretora de Vogue América, Anna Wintour, resolveram criar um evento internacional, nos 22 países onde Vogue é editada, que durará só uma noite, mas vai dar o que falar.

Será no dia 10 de setembro, das 18h às 24h, nos principais circuitos de moda do mundo: as lojas ficarão abertas, e parte de toda a renda vendida irá para ONGs beneficentes. O anuncio oficial será feito em Nova York no dia 20 (deste mês).

No Brasil, Patricia Carta, editora da Vogue brasileira, já está à toda com a organização do evento, que será realizado apenas em São Paulo, em princípio na Daslu, no Shopping Iguatemi e no circuito Oscar Freire. Já conversou com Eliana Tranchesi, Carlinhos Jereissati (do Iguatemi) e Rosangela Lyra (da associação comercial da Oscar Freire), e todos gostaram da idéia. Ainda falta resolver algumas coisas, mas o evento não precisará de patrocinadores, o que facilita a história. Precisará, sim, do apoio da Prefeitura. O que já está sendo tratado. Tanto que o anúncio oficial em São Paulo será no dia 17 de junho, no SPFW, com a presença do prefeito Kassab.

Patricia reitera que o foco do evento é alavancar vendas, tirar o mercado da crise. Não é fazer promoção de liquidações! Por isso a data: setembro, quando as novas coleções estarão nas lojas do mundo todo. E o mais legal: as produtoras de Vogue colocarão etiquetas nos produtos que elas recomendarem.

• Idéia boa pra copiar, hã? Que tal? Já pensou todos os lojistas da sua rua, shopping ou CDL de sua cidade organizados em um bom fusuê, com uma boa ação envolvida? Com direito à musica, pipoca, balões...
• E as etiquetas de recomendação podem ser feitas por celebridades locais ou gente que trabalha com moda, tipo top cabeleileiros, modelos, fotógrafos, stylists, apresentadores de TV, pessoas que, reconhecidamente, entendem de moda e esbanjam estilo.
• A Promenade Chandon da Oscar Freire (já leu?) tem o jeitão desse evento e é uma boa inspiração - eu adoro!

* li no Cesar Giobbi.

A publicidade do Dia das Mães

Ainda sobre o Dia das Mães. Que tal as campanhas publicitárias deste ano? Percebeu algo diferente, emocionante, criativo, mobilizador? Ou sou só eu que ando enfastiada? Por exemplo, que mãe se identifica com a atriz Juliana Paes e a modelo Aline Weber, ambas lindísimas, sem dúvida, mas... sem filhos! Tipo, para quem é mesmo que a Vivara deseja vender neste Dia das Mães? Mostrei o anúncio para algumas mães na loja e minha enquete particular confirmou minha opinião - nenhuma identificação - além do comentário geral do "super bronzeado" da atriz Juliana Paes. Mão pesada do tratador de imagens (leia-se photoshop) ou uma declaração de simpatizantes da obamania? Confere a foto da atriz no lançamento da campanha (14/05), na loja do Shopping Iguatemi, e tire suas conclusões:

Outra campanha que me confundiu é das lojas Paquetá, com o galã global da vez, o ator Rodrigo Lombardi. Já viram? Tá o rapaz é atraente (fazem um close de rosto que é matador), mas... seduzir mamães? Não, né?! Mesmo com a legião de mães solteiras, separadas e abandonadas deste país achei que não acertaram.

Para mim, publicidade de Dia das Mães deve trazer mulheres reais, com histórias e situações com a qual a gente se identifica. Mas se fosse imprescíndivel - e com grana sobrando para pagar o cachê de uma celebridade - certamente usaria mulheres que são mães (e que se comportam como tal: nada de tipos como Claudia Leitte!). Mães como Camila Pitanga, Angélica ou Maria Fernanda Cândido. Fortes e de sucesso, como a atleta Maurren Maggi. Ou divertidas, como Hebe Camargo.

Como o assunto rende muito, expandi o olhar para o outro lado do hemisfério e selecionei para vocês algumas campanhas que me emocionaram (e que bem poderiam inspirar os publicitários daqui). A Victoria's Secrets lançou uma promoção - Love you Mom - que dá uma viagem para Nova York com direito a compras nas lojas da marca para a filha que melhor declarar seu amor pela mãe com uma foto. Até aí, nada demais. Mas o vídeo que lança a campanha é brilhante! Três angels - Heidi Klum, Alessandra Ambrósio e Miranda Kerr - contam o que aprenderam com suas mães, as qualidades que as diferenciam e seus conselhos mais preciossos. Simples, leve e certeiro. Como deveria ser vida...

• Detalhe: das três, duas - Heidi e Alessandra - são mães. Como dizem, só se reconhece a própria mãe depois que se torma uma.

Outra empresa que trata desta relação com uma simplicidade desconcertante e sincera é a francesa Comptoir des Cotonniers. Desde seu lançamento, em 1997, a Comptoir des Cotonniers vem desenvolvendo sua identidade ao redor do extraordinário elo que une mães e filhas e suas coleções sempre brindam estas duas facetas de suas clientes. Como se não bastasse, as fotos de suas campanhas publicitárias trazem sempre mãe e filha, com direito a chamadas concorridas para aquelas que desejam fazer parte do casting da empresa. Poderiam resvalar no lugar comum, mas as imagens são sempre assim: lindas, chics, tocantes...

Mas o que faz meu coração bater mais forte são as chamadas "campanhas que fazem a diferença" - engajadas, sem serem piegas. Em uma palavra: mobilizadoras. Como a lançada no Reino Unido, em 2008, para estimular a amamentação materna intitulada Be a Star. Ela traz jovens que amamentam apresentadas como se fossem estrelas – modelos, atrizes, cantoras - em vestidos de alta-costura e penteados sofisticados, conferindo, assim, um caráter mais glamuroso ao ato de amamentar (que vem sendo deixado de lado pelas mães mais jovens de lá - apenas 52% das mães com menos de 20 anos amamentam).

• Mães que amamentam em atitude fashion. Esta sim é uma campanha que valeria o meu investimento!

*a foto do lançamento da campanha da Vivara saiu do blog LP. A do Rodrigo Lombardi, do N9ve. O vídeo da Victoria Secrets, do Petiscos. As outras saíram do meu arquivo de imagens. Sou tão fã das imagens da Comptoir des Cotonniers que foi difícil escolher estas duas dentre tantas que coleciono.

"A balança é aqui ou pesa no caixa?"

Para quem achou que exagerei na figura de linguagem, citando um carrinho de compras, no início do post sobre as mulheres frutas, coloco aqui algumas fotos da atriz Carolina Dieckmann, em tarde de compras pela Daslu:

• Não é bem lindo esse carrinho de supermercado em vime (do tipo artificial, mas ainda lindo) e com capinha de algodão listrado, para proteger as valiosas compras das clientes? Vejam que, na foto acima, é Donata Meirelles, herself, que auxilia a atriz nas compras. Atendimento vip é tudo em uma loja - qualquer tipo. E cliente adora ser atendido pelo dono - anota aí!

• E como faz tempo que não comento tendências de moda, presta atenção: O rosa vai invadir o verão! Em todos os tons, do pink indiano, passando pelo chique rosê, até os tons mais chiclete e rosa bebê. E no make também. A mulherada vai se descabelar atrás do batom e do esmalte "rosa-perfeito-bem-no-tom-da-minha-roupa-e-igual-da-revista". Pode escrever.
• E na foto, mais tendências para anotar:cordão de pérolas (que pra mim, que sou devota fervorosa de Mlle. Chanel, sempre é, não tem essa de "voltou"); bolsa em tamanho "médio" e formato clássico - sem invencionices, porque a recessão tá aí e madame tem medo de arriscar seu rico dinheirinho no que não é "certo" (afinal, já perdeu tanto nas aplicações financeiras...). E a mistura do ultra-feminino - girlie - (do rosa, dos poás e dos babados) com o cinto pesado - de espírito roqueiro ou rocker - com tachas e ferragens grandes.

* reparou que comecei, informalmente e não na ordem alfabética, um dicionário de termos fashion. Vou começar a anotar na listinha aqui de baixo, junto com os marcadores de postagem. Quando eu conseguir instalar um mecanismo de pesquisa, pode vir a se tornar uma ferramenta de aprendizado.

* fotos da Revista Isto É Gente.

"Sou um caixa eletrônico"

O blog mantêm o foco no tema consumo de moda mas engata o carrinho de compras em um balcão tortuoso e derrapa no balcão de hortifrutigranjeiros.

Nunca imaginei que traria este assunto para cá, mas a Revista TPM e sua excelente reportagem de capa me estimularam e eu acabei me empolgando com a salada de frutas que saiu. Então, topa descascar essa melancia?

FIM DE FEIRA

O fenômeno das mulheres hortifrúti invadiu a cena brasileira. De costas! Bailarinas e cantoras(sic) de funk remexem seu bumbum-celebridade com entusiasmo. Em seus shows, as mulheres frutas sobem no palco ao som de músicas compostas para elas, espécie de hinos. "Bota o melão para quicar/ Bota o melão para quicar", canta o MC Frank, parceiro da Mulher Melão, acompanhado pela multidão. "O meu lema é este aqui: Solteira sim, sozinha nunca/Sou garota melancia/E rebolo a minha bunda” canta a Mulher Melancia. A coreografia, no caso das duas, acompanha as letras. Melão pula cada vez que ouve a ordem de quicar seus seios. E Melancia levanta a bunda em direção ao público enquanto todos gritam.

E a Mulher Filé (ou Yani de Simone, 19 anos) faz o quê? Pede cartões de crédito para o público, escolhe um e passa o objeto – pasme – no meio de suas nádegas. "Antes eu fazia o pisca-bumbum, que é o movimento de contração das nádegas. Mas comecei a achar muito sem graça e quis dar uma incrementada. O Catra (Mr. Catra, líder da banda e personalidade do funk há 20 anos) sugeriu passar um cartão de crédito e eu achei legal, engraçado", conta. "Gosto da viagem das pessoas. Não tenho vergonha nenhuma, acho superdivertido, sou um caixa eletrônico que, às vezes, engole o cartão!"

Pois Mr. Catra, ao passar o cartão de crédito no bumbum da Mulher Filé, está dando uma imensa contribuição às reflexões sobre a feminilidade contemporânea. Afinal, essa imagem sintetiza, como poucas, o ideal de consumo que sorvemos mensalmente nas páginas das revistas: o corpo turbinado, representação da mulher poderosa, em relação obscena com um cartão de crédito. Nada mais preciso. Para a antropóloga Mirian Goldenberg, especialista em corpo e sensualidade, essas dançarinas-frutas sintetizam a sociedade brasileira: "Nossa cultura sempre valorizou o corpo e a sexualidade como um capital", afirma.

Não sobram dúvidas: é o corpo feminino, sarado, sujeito a toda sorte de intervenções médicas e estéticas, que faz a roda da mídia girar.

• Ou você continua achando que existe muita diferença entre as mulheres fruta e as übber models que desfilam para a Victoria's Secrets?
• E a dúvida que me aflige: Como fica o rebolado da Mulher Filé quando topar com um daqueles cartões com chip?
• Informação inútil: sabia que a Mulher Melão (Renata Frisson) é oriunda (rima com... raimunda) de Balneário Camboriú? E a Mulher Samambaia (Danielle Souza), também.

* texto em itálico, extraído da revista TPM, fevereiro 2009.